Wie man ein SEO-Experte wird: Der definitive Leitfaden
Was ist ein SEO-Experte?
Ein SEO-Experte (auch bekannt als "SEO-Spezialist") ist jemand, der Websites optimiert, um höhere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen. Anders ausgedrückt: Ein SEO-Experte ist jemand, der weiß, wie man mehr Traffic von Suchmaschinen erhält.Wie werden Sie ein SEO-Spezialist?
Weil das Gebiet der Suchmaschinenoptimierung so neu ist, lernen die meisten Menschen SEO nicht in einem traditionellen 4-jährigen College-Programm. (Obwohl diese existieren) Hier sind die gängigsten Wege, wie Menschen zu SEO-Spezialisten werden:- Belegen Sie einen SEO-Kurs (oder mehrere SEO-Kurse)
- SEO lernen, indem sie ihre eigene Website optimieren
- Arbeit in einer Marketing-Agentur
- Nehmen Sie SEO-Kunden an
- Eine SEO-Zertifizierung oder einen SEO-Abschluss online erhalten
- Arbeit als "in house" SEO-Profi
Welche Fähigkeiten sollte ein SEO-Experte haben?
SEO ist viel mehr als die Optimierung von Meta-Tags auf einer Website. Tatsächlich sind die besten SEO-Spezialisten Menschen, die sich in einer Reihe verschiedener Bereichen des digitalen Marketings auskennen. Dazu gehören "Kern"-SEO-Fähigkeiten (wie die Optimierung von Title-Tags). Dazu gehören aber auch andere digitale Marketingfähigkeiten, wie Schreiben und Webdesign. Damit sind hier die Schlüsselfähigkeiten, die ein SEO-Experte haben muss:- Fähigkeit, Schlüsselwörter mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz zu finden
- Grundlegendes Verständnis von HTML
- Wie und wo Sie Schlüsselwörter zu einer Webseite hinzufügen
- Mittlere bis fortgeschrittene Texterfassungsfähigkeiten
- Beherrschung von visuellen Inhalten, wie Videos und Infografiken
- Fähigkeit zur Förderung und zum Aufbau von Links von wichtigen Seiten
- Verstehen, wie technisches SEO Rankings beeinflusst
- Kenntnisse über aufkommende SEO-Trends und Änderungen des Google-Algorithmus
Die Grundlagen von SEO verstehen
In diesem Kapitel erfahren Sie das Wesentliche, das jeder seriöse SEO-Experte wissen muss. Zu diesen Grundlagen gehören HTML, die Funktionsweise von Suchmaschinen und wichtige Google-Ranking-Faktoren im Jahr 2020. Und sobald Sie diese SEO-Grundlagen beherrschen, sind Sie auf dem besten Weg, fortgeschrittene Themen (wie Link Building und mobile Optimierung) zu meistern. Lassen Sie uns anfangen.Wie Suchmaschinen arbeiten
Zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, ist der Schlüssel für jeden SEO-Profi. Suchmaschinen senden Suchmaschinen-Spider aus, um Seiten im Internet zu finden. Als nächstes durchsuchen sie den Code jeder Seite. Sobald die Seite gecrawlt wurde, wird die Seite in den Index der Suchmaschine aufgenommen, der eine im Cache gespeicherte Sammlung von Seiten ist. Mit anderen Worten: Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, erhalten Sie keine Live-Ergebnisse zurück. Stattdessen zeigt Google Ihnen Seiten aus seinem Index an. Aus diesem Grund erhalten Sie Google-Ergebnisse innerhalb von Millisekunden. (Fun Fact: Google hat über 130 Billionen Seiten in seinem Index). Wenn jemand eine Suche durchführt, sucht Google in seinem Index nach Seiten, die der Suchanfrage der Person entsprechen. Und sie stufen diese Seiten auf der Grundlage von Hunderten von Faktoren in ihrem Algorithmus ein.Ressourcen zum Lernen über Suchmaschinen
Wie die Suche funktioniert: Eine sehr gut gemachte visuelle Anleitung, wie Suchmaschinen funktionieren... direkt von Google. Wie die Google-Suche funktioniert: Dieses Video des ehemaligen Googler Matt Cutts gibt Ihnen einen detaillierten Einblick in die Google-Suche. Sie fragen sich wahrscheinlich: Wie finden Google, Bing und andere Suchmaschinen heraus, was auf der ersten Seite platziert werden soll? Lesen Sie weiter...Wichtige Suchmaschinen-Ranking-Faktoren
Google verwendet mehr als 200 Ranking-Faktoren in seinem Algorithmus. Und nein, Sie müssen sie nicht alle lernen 🙂 Tatsächlich handelt es sich bei den meisten der 200 Ranking-Faktoren um verschiedene Arten, 3 Dinge zu messen: Relevanz, Autorität und Qualität. Die Relevanz ist, wie gut eine Seite mit der Suche von jemandem übereinstimmt. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben in Google nach "grauen Kapuzenpullovern" gesucht. Nun, Google wird seinen Index durchsuchen, um Seiten zu finden, die sich mit "grauen Kapuzenpullovern" befassen. Und sie sind WIRKLICH gut darin. Deshalb sehen Sie bei der Suche nach "grauen Kapuzenpullovern" fast nie ein Ergebnis für "graue Turnschuhe". Autorität ist, wie sehr Google dem Inhalt einer Seite vertraut. Und sie messen Autorität in erster Linie anhand von Links. Je mehr Links eine Seite auf sie verweist, desto mehr Autorität hat diese Seite in den Augen von Google. Die Qualität hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Online-Reputation Ihrer Website, der Struktur Ihres Inhalts und der Art und Weise, wie die Nutzer in den Suchergebnissen mit Ihrer Website interagieren.Ressourcen zum Lernen über Ranking-Faktoren
13 Suchmaschinen-Ranking-Faktoren: Eine aktualisierte Liste der Ranking-Faktoren, die (von mir) im Moment als die wichtigsten angesehen werden. Das Periodensystem der SEO-Erfolgsfaktoren: Sehr cooler visueller Leitfaden zu "Erfolgsfaktoren", die Ihrer Website zu einem Ranking in Google verhelfen können. Google RankBrain: Der definitive Leitfaden: Google hat erklärt, dass sein KI-basierter Algorithmus, RankBrain, eines der 3 wichtigsten Ranking-Signale von Google ist. Informieren Sie sich in diesem Leitfaden über RankBrain. Da Sie nun die Grundlagen kennen, ist es Zeit für das nächste Kapitel.Die Grundlagen von HTML verstehen
Müssen Sie ein Coding Ninja sein, um gut in SEO zu sein? Nein. Aber müssen Sie die Grundlagen von HTML verstehen? Ja! Warum ist das wichtig? Google sieht Ihre Website nicht wie Menschen. Stattdessen sehen sie sich den Code Ihrer Website an. Und wenn Sie diesen Code nicht verstehen, ist es fast unmöglich, ihn richtig zu optimieren. Und wenn Sie jemals auf technische SEO-Probleme stoßen, sind Sie völlig verloren. Aber wenn Sie zumindest die Grundlagen von HTML kennen, wird die Optimierung Ihrer Website um ein LOT leichter.Ressourcen zum Erlernen von HTML
Head First HTML und CSS: Ein Leitfaden für Lernende zur Erstellung standardbasierter Webseiten: Ein fantastischer Leitfaden, der Sie nach jeder Lektion zum Handeln anspornt. So habe ich HTML an einem Nachmittag gelernt. Einführung in HTML: Ein interaktiver HTML-Kurs von Code Academy. Großartig, um sich die Grundlagen anzueignen. Ein Monat HTML: Eine sehr engagierte Schulung für Leute, die alles über HTML wissen wollen, was es zu wissen gibt.Meistern Sie die 5 Schlüssel der SEO
Wenn Sie ernsthaft ein SEO-Experte werden wollen, gibt es 5 "Schlüssel", die Sie kennen müssen. Diese "Schlüssel" sind die 5 wichtigsten Themen in der Welt der Suchmaschinenoptimierung. Und je besser Sie diese 5 Kernthemen verstehen, desto mehr Erfolg werden Sie haben. Also, ohne weitere Umschweife, lassen Sie uns direkt eintauchen.Keywords finden und auswählen
Eine Keywordsuche sollte der erste Schritt jeder SEO-Kampagne sein. Wählen Sie die richtigen Keywords? Sie werden sehen, wie Ihre Website auf der ersten Seite von Google nach Keywords, nach denen Tausende von Menschen jeden Monat suchen, an die Spitze schießt. Wählen Sie die falschen Keywords? Ihre Website wird unten auf der 5. Seite von Google begraben. Keywords sind wirklich so wichtig. Wenn Sie mehr über die Keyword-Recherche erfahren möchten, können Sie sich in diesem Leitfaden informieren.Content Marketing
Kein SEO-Training wäre vollständig ohne einen Abschnitt über Content Marketing. Das liegt daran, dass es fast unmöglich ist, im Jahr 2020 ein Ranking ohne großartige Inhalte zu erreichen (selbst wenn Ihre Website perfekt für Suchmaschinen optimiert ist).Content Optimierung
Früher konnte man seine Inhalte mit Keywords vollstopfen... und sie hatten einen Rang. Ein paar Jahre weiter, und On-Page-SEO ist viel ausgefeilter. Sicher, Sie sollten immer noch Keywords auf Ihrer Seite einfügen. Aber das ist nur der Anfang. Verwenden Sie viele Anleitungen im Internet, um ein Verständnis für grundlegende und fortgeschrittene On-Page-SEO-Strategien zu erlangen.Technische Optimierung
Technische SEO ist einer der am meisten unterschätzten Teile der SEO. Es ist wichtig für so gut wie jede Website. Aber die technische Optimierung ist BESONDERS wichtig für große Websites mit Tausenden von Seiten (wie E-Commerce- und Nachrichten-Websites). Egal, ob Sie einen kleinen Blog oder eine Medienmarke mit 500k Seiten betreiben, die Ressourcen im Internet werden Ihnen helfen, die technische SEO zu meistern.Linkaufbau
Daran führt kein Weg vorbei: Link Building ist ein GROSSER Teil von SEO. Und das wird sich wohl auch in nächster Zeit nicht ändern. Deshalb muss jeder SEO-Experte (selbst ein SEO-Experte, der sich auf technische SEO oder Inhalte spezialisiert hat) gut darin sein, Backlinks aufzubauen. Viele Tutorials im Internet werden Ihnen dabei helfen, mehr über White Hat Link Building-Ansätze, -Strategien und -Techniken zu erfahren.SEO in die Praxis umsetzen
Sie können den ganzen Tag über SEO lesen. Aber wenn Sie ein SEO-Spezialist werden wollen, müssen Sie tatsächlich SEO machen. Und wenn es darum geht, Ihre SEO-Fähigkeiten zu üben, haben Sie drei Optionen. Ich werde diese Optionen (einschließlich ihrer Vor- und Nachteile) in diesem Kapitel behandeln.Arbeiten an Ihrer eigenen Website
So habe ich mit SEO begonnen. Und so empfehle ich den meisten Menschen zu lernen, wie man ein SEO-Experte wird. Und das ist der Grund: Wenn Sie Ihre eigene Website betreiben, können Sie Änderungen SCHNELL vornehmen. Sie brauchen Ihren Chef nicht auf Slack anzupingen, um zu sehen, ob es OK ist, einen Titel-Tag zu ändern. Sie brauchen keine E-Mail an den Webdesigner Ihres Kunden zu schicken, um ein Bild zu einer Seite hinzuzufügen. Sehen Sie etwas, das geändert werden muss. Ändern Sie es. Sehen Sie sich die Ergebnisse an. Der Zyklus von testen → lernen → verbessern bewegt sich bei Ihrem eigenen Eigentum 10x schneller als bei der Website eines anderen. Und wenn Sie an Ihrem eigenen Material arbeiten, können Sie die mehr als 100 Faktoren sehen, die eine erfolgreiche Website ausmachen (über die reine Suchmaschinenoptimierung hinaus). Ich spreche von Dingen wie Design, Copywriting, Aufbau von E-Mail-Listen, Social Media, Öffentlichkeitsarbeit. Mit anderen Worten: Wenn Sie Ihre eigene Website betreiben, können Sie ein vielseitiger Marketing-Experte werden. Allerdings ist der Betrieb einer eigenen Website nicht die einzige Möglichkeit, SEO zu lernen. Sie können auch...Kunden annehmen
Der Gedanke, sich bei der SEO mit der Website eines Kunden die Zähne auszubeißen, mag seltsam klingen. Denn: Wenn Sie noch kein SEO-Experte sind, warum sollte Sie jemand einstellen? Das ist eine gute Frage. Hier ist die Antwort: 1. Die Tatsache, dass Sie über SEO gelesen haben, stellt Sie vor 90% der Kleinunternehmer da draußen. 2. SEO ist eine Menge Arbeit. Selbst wenn ein Kunde also mehr über Online-Marketing weiß als Sie, hat er wahrscheinlich keine Zeit, SEO allein durchzuführen. 3. Ihr erster SEO-Kunde sollte Ihnen so gut wie nichts bezahlen (oder, in manchen Fällen, eigentlich gar nichts). Betrachten Sie es als eine Art Lehrzeit. Auf diese Weise gibt es keinen Druck, Wunder zu vollbringen.Irgendwo arbeiten
Die Arbeit in einer Agentur oder als firmeninterner SEO ist eine gute Möglichkeit, ein SEO-Spezialist zu werden. Das große Plus dabei ist, dass Sie von Menschen umgeben sind, die SEO bereits kennen. Und es ist ihre Aufgabe, Ihnen zu helfen, sich auf den neuesten Stand zu bringen. Sie neigen also dazu, SCHNELL zu lernen.Testen und Lernen
Die besten SEO-Profis, die ich kenne, haben alle eines gemeinsam: Sie testen IMMER. Tatsächlich würde ich sagen, dass das "Testen" das Einzige ist, was die Leute letztendlich an die Spitze des Feldes bringt. Davon abgesehen: SEO ist eine heikle Sache zu testen. Wenn Sie also SEO-Experimente durchführen wollen, sind hier ein paar wichtige Rahmenbedingungen, die Sie beachten sollten."Ihre Veränderung ist nicht immer die Ursache"
Anders ausgedrückt: Korrelation bedeutet nicht immer Verursachung. Google feilt ständig an seinem Algorithmus. Tatsächlich nimmt Google laut eigenen Angaben jedes Jahr etwa 3.000 Änderungen am Algorithmus vor. Wie Sie in dieser Aufnahme meines Berichts über den organischen Verkehr von Google Analytics sehen können, kommt es ständig zu Schwankungen im organischen Verkehr... auch wenn Sie Ihre Website nicht berührt haben. Das ist ein Fehler, den ich schon früh gemacht habe. Ich würde annehmen, dass eine Verbesserung (oder ein Rückgang) der Rangliste auf eine von mir vorgenommene Änderung zurückzuführen ist. Ich würde zum Beispiel ein paar Keywords zu einer Seite hinzufügen. Sehen Sie, wie meine Rankings von #7 auf #5 steigen. Und ich würde annehmen, dass meine Keyword-Optimierung den Anstieg verursacht hat. Das könnte der Fall gewesen sein. Aber es könnte auch am Algorithmus von Google liegen, der sein Ding macht. Wie können Sie also wissen, ob Ihre Änderung etwas bewirkt hat? Nun, das führt uns zu...Suche nach großen, konsistenten Ergebnissen
Je größer das Ergebnis, desto wahrscheinlicher war Ihre Veränderung dahinter. Ich werde es an einem Beispiel erklären... Sehen Sie sich die organischen Verkehrsstatistiken für ihre Seite über einen Zeitraum von 30 Tagen an. Sie haben die Seite nicht berührt. Aber Sie können sehen, dass es im Laufe des Monats ziemlich viele Spitzen und Tiefen gibt. Wenn das die Art von Veränderung ist, die Sie sehen, sind das wahrscheinlich Googles normale Fluktuationen bei der Arbeit. Andererseits, schauen Sie sich den organischen Traffic auf derselben Seite an, NACHDEM Sie eine signifikante Änderung am Inhalt dieser Seite vorgenommen haben. Ist es möglich, dass Google an diesem Tag eine größere Änderung an seinem Algorithmus vorgenommen hat? Ja. Aber es ist viel wahrscheinlicher, dass Ihre Änderung zu einer Verbesserung des Datenverkehrs geführt hat. Und wenn Sie sicher gehen wollen, führen Sie dieselbe Änderung auf verschiedenen Seiten aus. Wenn sie alle gleich reagieren, können Sie ziemlich sicher sein, dass das, was Sie getan haben, hinter der Verbesserung steckt.Dinge, die Sie testen können
Theoretisch kann man so ziemlich alles testen. Aber hier sind einige relativ einfach durchzuführende SEO-Experimente:- Title-Tags (Keyword-Optimierung)
- Title-Tags (organische CTR-Optimierung)
- Inhaltsformate (Listenbeiträge vs. How-to-Beiträge)
- Inhaltslänge
- Interne Verlinkung
- Externe Verlinkung
Erweiterte SEO-Strategien umsetzen
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr SEO-Spiel auf die nächste Stufe zu heben. Tatsächlich sollten Sie, wenn Sie als "SEO-Experte" gelten wollen, mehr über die Themen erfahren, die ich in diesem Kapitel behandeln werde. Sie müssen zum Beispiel nicht der weltweit führende Guru für internationale SEO sein. Aber Sie sollten zumindest wissen, was ein Hreflang-Tag ist. Und in diesem Kapitel werde ich eine Reihe von fortgeschrittenen SEO-Fähigkeiten skizzieren... und Ressourcen, um mehr darüber zu erfahren.Analytics
Wenn ich "Analytics" sage, spreche ich hauptsächlich von Google Analytics. Analytics zu verstehen ist aus zwei Hauptgründen wichtig: Analytics ist die Art und Weise, wie Sie den Erfolg oder Misserfolg einer SEO-Kampagne messen. Analytics kann Ihnen helfen, SEO-Gelegenheiten zu finden, die anders nicht zu finden sind.SEO-Audits
In einer perfekten Welt würden Sie an nahezu perfekt optimierten Standorten arbeiten. Sie brauchen nur Ihre magische Hand, um sie über die Kante zu drücken. Aber wir leben nicht in einer perfekten Welt 🙂 In der realen Welt werden Sie mit doppeltem Inhalt, Google-Strafen, schrecklichen UX und vielem mehr zu kämpfen haben. Treten Sie ein: SEO-Audits. SEO-Audits sind wichtig, weil sie Ihnen helfen, die SEO einer Website auf systematische Weise aufzuschlüsseln.Benutzererfahrung
Ist die Benutzererfahrung ein direktes Ranking-Signal? Wahrscheinlich nicht. Aber die Benutzererfahrung wirkt sich indirekt in hohem Maße auf die SEO aus. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website ist schwer zu bedienen. Nun, die Google-Sucher werden zurück zu den Suchergebnissen gehen, was Ihren Rankings schaden kann. Deshalb ist es wichtig, UX zu erlernen.SEO-Tools und Software
Wenn Sie ein SEO-Spezialist sein wollen, MÜSSEN Sie wissen, wie man Werkzeuge benutzt. In der Tat ist die Erfahrung mit Tools so wichtig, dass die meisten Stellenausschreibungen für SEO-Spezialisten "Erfahrung mit SEO-Tools" als Voraussetzung auflisten.Lokales SEO
Wenn Sie planen, eine SEO-Agentur zu leiten (oder in einer solchen zu arbeiten), wird das lokale SEO einen großen Teil Ihres Tages in Anspruch nehmen. Das liegt daran, dass die überwiegende Mehrheit der SEO-Kunden in der Regel lokale Unternehmen sind, wie Zahnärzte und Anwälte.Mitbewerber-Analyse
Mit anderen Worten: Reverse Engineering, wie Ihr Konkurrent seine Links bekommt. Dazu gehört, dass man sich die Inhalte ansieht, die für sie am besten funktionieren, und woher sie ihre Links bekommen.Internationale Suchmaschinenoptimierung
Wenn Ihre Website auf mehr als ein Land abzielt, ist die internationale Suchmaschinenoptimierung GROSS.Mobile Optimierung
Google läuft jetzt auf einem Mobile-First-Index. Das bedeutet, dass mobile SEO nicht optional ist. Es ist erforderlich, um mit SEO erfolgreich zu sein.Skalieren Sie Ihre SEO-Bemühungen
Es ist eine Sache, zu wissen, wie man ein Titel-Tag optimiert. Aber wie optimiert man 50.000 Titel-Tags auf einer E-Commerce-Website? Hier kommt die Skalierung ins Spiel. Leider kann die Skalierung von SEO schwierig sein.Mit aufkommenden Trends auf dem Laufenden bleiben
Die SEO-Branche ist IMMER im Wandel begriffen. Das bedeutet, dass es immer etwas Neues zu lernen gibt. Wenn Sie also immer einen Schritt voraus sein wollen, empfehle ich Ihnen, sich über diese 5 aufkommenden SEO-Trends zu informieren.- Sprachsuche (Voice Search)
- Video SEO
- Google Lens
- Featured Snippet Optimierung
- Benutzerabsichten